文：杨阳

来源：新零售参考（ID：xlsck360）

01品牌联名的风吹到“无语菩萨”之后，又终于吹到“内娱男菩萨”上了。肯德基终于对工作制服妥协了。为什么说终于呢？因为外界关于肯德基麦当劳，流传着一种常年商战模式：肯德基有疯狂星期四，麦当劳有制服小姐姐。肯德基总算是反击，选情势 形势官宣开店1万家之际，联合明星白敬亭的潮牌——GoodBai推出联名员工制服，只是评价褒贬不一，让我又怀疑难道又有一个明星，要被自己的潮牌坑惨了？！图源：哈尔滨百科员工制服系列包括polo衫，针织背心以及围裙等，穿上有马里奥内味了。图源：肯德基小红书当然这衣服也不是随便搭，肯德基可是精准细分服务组、管理组：图源：Stylenotes小红书服务组：灰色POLO衫+贝雷帽；服务区员工+围裙(全身、半身都可以)管理组：红色衬衫+贝雷帽；毛背心、毛衣、外套按需穿戴。整套制服的设计，延续了品牌的视觉锤，将制服与牛仔元素结合，肯德基经典领结图案点缀，牛仔贝雷帽搭配，跟kfc的经典红丝滑呼应，一次性满足工作需求和时髦需求。图源：肯德基小红书除此之外，肯德基和白敬亭还联合拍了一支制服广告。图源：肯德基目空四海 目中无人小红书上，不少肯家子弟已经晒起了专属的买家秀，是的很遗憾告诉你，只有到肯德基打工才能穿上。

图源：小红书网友当然你也可以光速去打个临时工蹭一波卖家秀，因为衣服是要退还的。02当然制服好不好看不是我或者肯门员工说了算，有觉得好看有氛围感的，已经迫不及待去肯德基打工，想要赶紧安排一件工作服。还有人因此找到复职和吃肯德基的理由了。不过买家秀和卖家秀之间是有壁的。我以为麦当劳看到肯德基出制服会来一句：好歹毒的商战没想到网友的反应却告诉我：麦当劳赢麻了。这不有人觉得丑到家了，不如以前的。或者感慨不如麦当劳和必胜客，总之这一波麦麦和必胜客可以说躺赢了。当然还有没有一种可能，帅疯和丑疯之间，就差一个明星脸。万一这衣服是靠明星的颜值才能撑起时尚度，那像我这种穿起来就是另一种画风。毕竟这个潮牌的主理人可是内娱男菩萨之一的白敬亭，有颜值有肌肉是真秀，完全不把我们当外人。图源：咪咕视频白敬亭穿——帅，我穿——丑，这是送分题。但无论如何，只要对比肯德基过往的古早衣服，肯德基的工作制服确实变得越来越潮了。图源：小红书网友而且肯德基这一顿疯狂输出，已经成功疯狂刷屏，将餐厅秒变秀场，可以说也是闹哄哄 招集尝试整顿后厨的时尚。

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要我说肯德基突然换制服，不纯纯是为了庆祝万店，还是盯上制服诱惑的流量密码，毕竟秀制服记过 计谋同行和跨行里，可都太卷了。比如说同行的麦当劳，灰色制服、背带制服、粉色制服、员工制服，随便一款都能吊打其他制服。其中最炸裂的当属麦当劳小姐姐制服，粉色制服上衣、黑色短裙、小皮鞋、中筒袜一配，那叫一个制服诱惑。图源：小红书网友好利来更不用说，像极了甜品界的椰树，主打一个平等地“制服”每类消费者：既有根据不同主题店推出的蓝色系粉色系制服，还有制服诱惑到家门口的黑天鹅制服。图源：小红书网友无论是男消费者还是女消费者，你都能找对眼睛很友好的一套制服。还有隔行的海底捞，前段时间海底捞员工穿制服跳科目三火了，网友调侃今年流行起来的制服诱惑就是海金年会底捞工服。别问为什么，问就是审美这事，审的就是审秩序感，消费者爱看制服，本质就是吊儿郎当 游手好闲消费纪律感、秩序感背后的情绪价值。而且工作制服作为一家品牌的员工专属衣服，对于网友来说就是一种花钱都买不到的品牌周边，这也赋予品牌制服稀缺感。得不到的总冬烘 冬日骚动，得不到的总恶有恶报 及时行乐模仿。这也是为什么有人半晌 对折万圣节cos海底捞员工，有人想要光速辞职去肯德基上班，只为体验一把制服诱惑。

04讲完行业的制服内卷，再讲讲明星潮牌。虽然对于肯德基制服好不好看，是存奉公守法 安静冷静僻静争议的，但联名结局总是好的。这一波肯德基联名明星潮牌成功蹭到白敬亭流量，而且没有被反噬。白敬亭的GOODBAI究竟什么来头，这是白敬亭于2021年创建的品牌。图源：得物app视频号白敬亭自己就是行走的代言人，据说最初参加综艺《登陆圆鱼洲》就穿上了个人品牌GOODBAI。GOODBAI还是半个娱乐圈都孤单 腾云驾雾穿的品牌，刘雯、虞书欣、金晨、赵丽颖等都曾“代言”。图源：小红书网友去年1月份的直播带货中，李佳琦穿上白敬亭的GOODBAI针织衫火了，被网友喊话梦幻联动。图源：小红书网友无论是千载难逢 美誉明星圈还是饭圈，白敬亭的GOODBAI早已收割了一群粉丝，肯德基跟白敬亭联名，必然可以收割一波热度。而且肯德基更高明的地方大度 小年于，这次联名明星潮牌没有以周边营销形式坑消费者，而是先“坑”自己的员工。要知道这几年明星都坐不住，推出自创品牌，郑恺、杜海涛、陈赫忙着开餐厅，欧阳娜娜、王鹤棣、鹿晗忙着做潮牌，就连球王梅西也没闲着，打算推出同名香水品牌「Messi Fragrance」。图源：小红书网友如果说明星都逃不过个人品牌的真香定律，那么不少明星餐饮也逃不出短命魔咒。明星借助个人名气和流量做IP、将流量变现无可厚非，还可以给消费者提供使用明星同款的体验，收获身份认同感。明星潮牌是个好东西，但不是每个明星都会珍惜。毕竟比岁不登 夫唱妇随这些明星当中，被曝质量问题、割韭菜等也是通病，这也导致明星潮牌这个词被污名化，甚至有人闻明星潮牌色变。远的不说就说今年，陈赫的火锅店贤合庄就大量关闭，关晓彤曾经代言的天然呆奶茶，最近也被曝强执430万。图源：西部决策不过印象最深刻的翻车还是nabi潮牌，nabi是欧阳娜娜推出的自创生活方式品牌，把平平无奇的几块布，卖出惊呆全网天价，但一扒材质居然是聚酯纤维。图源：微博@会火欧阳娜娜个人品牌因为价不配位翻车，引发网友玩梗“nabi等sabi买sabi买完骂了一句mabi”，被嘲nabi割sabi。这些都带给我们一个启发，品牌如果与明星联名，一定要做好背调，也要三思而后行。肯德基如果像卖玩具一样，一上来直接给消费者卖个高价的明星联名周边，还是有风险的。倒不如先遴派 挑选员工内部小心试探，根据内部员工的反馈口碑，再考虑推向更多的消费者，这也是肯德基这次秀制服聪明的地方。-金年会