来源：艺恩数据（ID：endata2019）

食品饮料行业中，代言人以90后、演员 歌手为主，伊利、王老吉等品牌营销效率高，但效果不突出，而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等营销效率虽低，但代言人商业价值和粉丝互动量双高，不乏肖战、龚俊、王鹤棣等顶流艺人，故营销效果突出。另外，小红书为食品饮料行业品牌的主要营销阵地，其次为微博，少量品牌侧重于抖音营销。其中，伊利内地 要地本地三大社交平台均有大量KOL合作，喜出望外 春风得意抖音的互动量最高。