常胜策略 “周末到河北”成为京津冀出游新时尚

12月8日，河北省政府新闻办召开“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会。“十四五”以来，河北省文旅系统围绕系统推进文化事业和文旅产业融合发展，扎实推进文化强省、旅游强省建设，取得了一系列成果，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传口号成为了现象级热词。

唐山河头老街

“十四五”期间，河北与北京、天津共同举办第十三届中国艺术节，联合举办非遗联展、戏曲展演、欢乐过大年等活动，三地文化协同更加深入。河北基于对区域发展格局的深刻洞察和对市场需求的敏锐把握，瞄准京津两大客源地，2022年河北确定了“这么近，那么美，周末到河北”旅游口号，在京津冀协同发展大棋盘上找到了河北旅游的精准定位，出台周末休闲省建设指引，实施京津游客倍增计划，主打“短途游”“奔县游”“微度假”，发展高端民宿、康养疗愈、冰雪运动等新兴业态，接待京津游客一直保持总游客量的15%以上，去年春节达到了18.2%。

“十四五”期间，河北文旅以品牌建设为核心突破点，通过大活动引领、融媒体传播、场景式营销、跨行业联动，构建起多层次、立体化宣传推广体系。“这么近，那么美，周末到河北”全网话题互动量高达287亿次，形成了引爆全网的现象级传播，不仅让河北人的家乡荣誉感、自豪感爆棚，更是让“周末到河北”成为京津冀乃至全国民众的出游新时尚。

围绕“四季”“五带” 主题，河北策划举办了“春游河北赏百花”“秋游河北阅山河”“坝上草原欢乐季”“冰雪旅游欢乐季”等一系列活动，形成全国性宣传声势。开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，11部微短剧入选国家广电总局百部优秀剧目，用故事赋能，让品牌影响力和美誉度双提升。

河北省文旅厅构建了微信、微博、抖音等十大平台的新媒体矩阵，河北文旅新媒体综合传播力持续位居全国前列，全国首届新媒体创新发展大会在河北举办。邀请孙颖莎、赵丽颖、王宝强等70多位河北籍名人名家为家乡代言，相关资讯和短视频成为全网热点。邀请蒙曼等知名学者开展寻访式直播宣传，解码河北文化内涵。出台自媒体宣传奖励措施，吸引全国自媒体达人宣传河北文旅，涌现出了正定夜市、保定驴火、邯郸战国袍、唐山河头老街等一大批网络爆款。在近年来的文旅宣传热潮中，河北以花样宠粉和各种暖心举措，实现强势出圈。今年初，敏锐捕捉网络热点，创意策划“河北文旅旗帜漂流”行动，掀起国内外网友的共创风潮，新华社、央视、人民日报均予以重点报道和大力支持，形成了引爆网络的现象级传播。

下一步，河北将继续丰富品牌内涵，不断提升“这么近，那么美，周末到河北”的吸引力和影响力，让燕赵大地的四季风光、人文底蕴被更多人看见、被更多人喜爱，将绚丽多姿的河北之美化作河北人满满的自信和自豪，为推动文旅高质量发展提供不竭动力，让河北文旅在全国乃至世界的舞台上持续绽放光芒。

记者李如意

编辑/马晓晴

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