常胜策略 “文旅+”业态提质升级，山东新春假日文旅消费场景更丰富

2026春节假日第3天，全省文化和旅游系统精心组织，强化保障，不断丰富文旅产品供给，大力提振和扩大文旅消费，维护全省文旅市场安全稳定。2月17日，截至15:00点，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客332.0万人次，营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6%（与去年初一相比）。全省16家5A级旅游景区共计接待游客85.13万人次，相比去年正月初一同比增长5.71%;营业收入4532.62万元，同比增长8.07%（与去年初一相比）。截至16:00，全省公共文化场馆当日服务人次为38.76万人，同比增长18.5%。（与去年初一相比）。

创新文旅产品供给，全力繁荣假日消费

精准对接市场需求，重点打造“冰雪休闲”“民俗体验”“温泉康养”“乡村度假”四大核心产品矩阵，推出一批兼具特色性与吸引力的精品旅游线路。济南整合天下第一泉、明湖市集、印象济南等核心文旅载体，打造全域灯会消费圈，配套推出文创市集、特色美食街区，实现“夜游+夜购+夜娱”深度融合，带动周边餐饮、住宿、文创等关联产业消费显著增长。青岛围绕“岁启新封，春润岛城”主题，聚焦市民游客的文旅体验和消费需求，融合灯会庙会、民俗展演、购物市集、文艺演出、体育赛事，策划贺岁主题活动，重点景区属马群体免费，票根经济全面升级、海鸥季活动持续火热，全面营造喜庆祥和、全民共享的节日氛围。

为进一步撬动大众消费热情，全省各地精准施策、惠民让利。淄博博山区推出69元新春联票，涵盖8家A级景区，实现“一票通玩、全域畅享”，有效带动区域文旅消费集聚。天蒙景区凭借“大年初一临沂人免门票”的重磅福利，景区客流呈现“井喷式”增长。费县同步针对属马游客、大学生推出免票福利，叠加文旅消费券补贴，带动文旅消费全面升温。滨州无棣县推出票根经济惠民活动，持续加大特惠消费卡发放力度，持续壮大票根经济，真金白银让利游客、带火消费。

激活传统民俗内涵，厚植齐鲁新春年味

大年初一，山东各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动传统民俗“活起来、传下去、火起来”，非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花，让市民游客沉浸式感受最正宗的齐鲁年味。济南明湖市集、朱家峪古村庙会热闹开场，舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩轮番上演，剪纸、糖画、木版年画等非遗项目现场互动体验。临清市推出“冬游临清”贺年会，涵盖灯光秀、宛园演艺、运河景区祈福及胡同游。烟台海阳大秧歌在市区商圈、景区巡回展演，扭出了胶东人民的喜庆与热情。菏泽曹县文化馆组织马叉、竹马、舞狮等民间艺术串街巡游，郓城水浒好汉城融合水浒文化与传统花灯，推出“冰火双绝”民俗体验。威海刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集活动，一盏盏鱼灯点亮古街，让传统民俗在新时代焕发新活力。

泰山、崂山等景区登高祈福、敲钟纳祥成为新年标配仪式，主客共享地道齐鲁年。济南千佛山景区推出“马到成功”登高祈福活动，鹊山生态文化区打造“龙马呈祥”主题灯组，将马年生肖文化与传统祈福习俗相结合。济宁曲阜三孔景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目，成为亲子家庭感受儒家文化、传承传统礼仪的热门选择。

培育文旅融合业态，丰富假日消费场景

聚力推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、构建新体验，沉浸式体验业态成为假日市场新亮点，各地依托历史文化资源，打造了一批兼具文化性与互动性的沉浸式项目。济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，将打铁花、鱼灯巡游等传统民俗与现代光影技术相结合，麷街推出铁道激光秀、沉浸式《将进酒》舞台秀，让游客在光影变幻中感受传统文化的魅力。夏津县德影城推出“德影贺岁·马到功成”系列新春活动，打造集游玩、打卡、互动、演艺、消费于一体的“观影+沉浸互动+文化体验”复合型新春体验。

夜间文旅经济持续升温，成为拉动消费的新引擎。如德州齐河欧乐堡推出新春烟花盛典、无人机星空秀，璀璨的烟花与无人机点亮夜空。“万马齐鸣・乘瑞山海”新春嘉年华持续上演，七大非遗花灯、巨型机械马巡游、极地冰雕展等特色项目，夜间客流占比持续提升。同时，冰雪休闲、温泉康养等业态持续走热，淄博高青县黄河嬉雪乐园、温泉康养项目备受青睐，游客在体验冰雪乐趣的同时，享受温泉康养的惬意。同时，智慧文旅赋能场景升级，线上预约、智慧导览、数字文创、无人化便民服务等在全省重点景区、文博场馆广泛应用。“云逛展”“云赏艺”的推出，实现线上线下同频共振。流量监测、智能调度系统有效提升了游览便捷度，为游客打造了“高效、便捷、舒适”的消费体验。

文化惠民走进基层，公共服务温暖人心

公共文化场馆坚持“春节不打烊”，全面落实免费开放政策，推动优质文化资源下沉基层，让文化艺术像空气一样在群众身边流淌。济南、青岛、烟台等市图书馆、文化馆、美术馆同步推出春节主题展览，济南图书馆举办“马年民俗文化图书展”，青岛文化馆开展“骏马奔腾・雕版拓印”互动体验活动，烟台图书馆推出“新春赠书添雅韵”活动，让群众在书香中度过新春。

聊城采取“剧场精品+基层惠民”双线模式，共组织17项重点活动、145场精彩演出。在全市范围内遴选辐射带动性大、人气旺的25个大集，组织国有文艺院团开展“送戏下乡”活动，打造年货大集、好品大集、文化大集，推动戏曲艺术向基层延伸。济宁全市统筹推出132项新春文旅惠民活动，文博场馆开展马年拓印、非遗文创展等活动120余项，县域场馆打造红领巾讲解、考古研学等特色服务，实现“市、县、乡”三级文化惠民全覆盖。淄博市文化馆开设新春市集，举办丝绸文化展，非遗传承人现场授艺，让群众近距离感受传统工艺之美。菏泽市美术馆、文化馆推出民间工艺展、非遗实物展，各县区组织文艺工作者深入乡村社区，开展写春联、赠福字、乡村灯会等群众文化活动，让基层群众在家门口享受文化大餐。

暖心服务贯穿文旅消费全过程，全省各地景区、文博场馆不断完善便民设施，提升服务品质。全省各地广泛设置文旅志愿服务岗，志愿者为游客提供咨询引导、行李帮扶、应急协助等服务，24小时文旅咨询热线畅通响应，及时解决游客诉求。同时，各地严格落实老年人、残疾人等特殊群体优待政策，推出无障碍游览、优先入园等服务，以精细化、人性化的服务，提升了广大游客的获得感与幸福感。

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